OpenAI 的 ChatGPT 广告可能毁掉谷歌 2000亿美元的搜索业务
Source: Dev.to
OpenAI 与谷歌的数字收入未来重塑之战
概览
OpenAI 突然进军广告领域，可能是决定谁将掌控下一代数字商务的开场炮。
- 当前举动： OpenAI 上周宣布正在测试 ChatGPT 免费版和 “Go” 版的广告——这是其首次正式进军 6000亿美元 的全球广告市场。
- 谷歌的挑战： 随着 ChatGPT 迅速攀升至 8亿 周活跃用户，谷歌必须谨慎规划下一步，以应对其 AI 产品前所未有的竞争。
为什么这很重要
- 潜在的新广告空间 – 一个全新的广告生态系统可能会让谷歌的搜索广告相形见绌。
- 直达用户的定位 – 当全球最先进的 AI 助手直接向近十亿人投放精准广告时，在线商务的基本规则可能会改变。
- 谷歌的回应 – 谷歌正加速在其产品套件中整合 AI（如 Gemini、AI Overviews），并积极营销其 AI 能力，以保护搜索主导地位。
从 “推理” 到 “对话智能”
| 传统广告 | 对话式 AI 广告 |
|---|---|
| 依据： 搜索历史、网页行为、社交媒体资料 | 依据： 实时对话，揭示职业困惑、情感建议、创意项目、技术难题、理财规划、健康关注等。 |
| 定位方式： 基于关键词的概率模型 | 定位方式： 细粒度的 “对话智能”——对用户的理解如此详尽，以至于传统定位看起来像是猜测。 |
Industry analysts 正在将这种深度理解称为 conversational intelligence。
泄露的功能暗示整合广告
- BleepingComputer 报道了代码中出现 “search ad” 和 “search ads carousel” 的引用。
- 这些暗示 OpenAI 计划将广告直接嵌入对话流程，而不仅仅是侧边栏。
示例：
用户与 ChatGPT 讨论家庭装修项目，系统根据对话上下文（而非先前的搜索查询）推送针对承包商、建材或设计软件的精准广告——出价最高的广告主获得展示位置。
两家公司差异对比
| 方面 | 谷歌 | OpenAI |
|---|---|---|
| 广告模式 | 基于关键词的拍卖；捕捉用户主动搜索时的高意向时刻。 | 基于上下文的投放；通过识别用户未曾意识到的需求来 创造 意向。 |
| 基础设施 | 围绕离散查询和关键词拍卖构建。 | 利用整个交互过程中的动态对话上下文。 |
| 本地商业广告 | 依赖基于位置的搜索结果。 | 可结合饮食偏好、预算、情绪以及先前对话记忆，提供更细致的推荐。 |
财务赌注
- OpenAI 收入（2025 年 7 月）： 10亿美元/月。
- CEO Sam Altman 的预测： 2025 年实现 200亿美元的年度经常性收入。
- 运营成本： 每年 80–120亿美元用于计算基础设施。
用户基数（2025）
| 指标 | 数值 |
|---|---|
| 周活跃用户 | 8亿 |
| 日活跃用户 | ~1.9亿 |
| 付费订阅用户 | 3500万 |
即使每位用户的广告收入仅为 modest，亦可产生 数十亿美元 的额外收入。
广告表现基准
- Microsoft Copilot 数据：
- 点击率比传统搜索广告高出 73%。
- 转化率约 提升 16%。
- Google 搜索广告： 全球每位用户每年约 40–50 美元。
若 OpenAI 能捕获该水平的 一半，且保持高参与度，则可额外带来 160–200亿美元 的年度收入——足以覆盖当前运营成本并为进一步的 AI 开发提供资金。
战略时机
（未完待续）
- 融资轮次（2025 年 3 月）： 融资 400 亿美元，估值 2600 亿美元。
- 未来展望： 多位分析师预计 1 万亿美元 的首次公开募股（IPO）。
- 收入多元化： 广告将通过展示可持续的、非订阅收入来源，强化估值故事。
要点
- OpenAI 的广告测试 标志着向高利润收入来源的战略转型。
- Google 必须在关键词广告之外创新，以保护其以搜索为核心的商业模式。
- 对话智能 可能成为数字广告的新黄金标准，重塑意图的生成与变现方式。
未来几个月可能会揭示，这一新兴广告生态系统是否会颠覆长期主导的搜索广告格局。
OpenAI 广告策略：平衡变现与用户体验
OpenAI 正在进行一场微妙的平衡：在实现用户交互变现的同时，不破坏使 ChatGPT 具有价值的对话体验。公司公告强调要维护信任和答案质量，承诺回复仍然 “以客观对你有帮助的内容为导向，而非广告考量。”
传统广告为何有效
- 与编辑内容明确分离。
- 出现在赞助搜索结果、侧边栏横幅或推广的社交媒体帖子中。
- 为许多数字业务提供必要的收入来源。
对对话式 AI 的风险
- 界限模糊 – ChatGPT 可能会推荐产品或服务，打断自然的对话流。
- 用户抵触 – 侵扰性或披露不充分的广告可能导致用户流失。
初步测试：可能的做法
- 明确标记的赞助回复
- 带有广告商披露的产品推荐
- 与对话内容分离但并列出现的情境广告
注意： OpenAI 已承诺… (来源声明被截断；更多细节待补充)
Source: …
AI 助手中的广告：风险、机遇与行业影响
OpenAI 最近在其免费版 ChatGPT 中 引入广告 的举动，引发了关于 AI 驱动广告未来的激烈讨论。虽然公司声称广告会 “有帮助、相关且不侵扰”，但这一推出仍带来了若干战略、伦理和竞争层面的疑问。
关键要点
-
收入 vs. 体验：
- OpenAI 旨在从庞大的用户群中变现，同时不让用户产生排斥感。
- 挑战在于保持广告 不干扰，同时仍能产生可观的收入。
-
无广告套餐：
- Pro、Business 和 Enterprise 计划仍然无广告，为付费客户保留高端体验。
用户接受度
| 用户反应 | 含义 |
|---|---|
| 有帮助且相关的广告 | 如果广告能解决问题或推荐有用的产品，用户可能会接受。 |
| 强硬或侵扰性的广告 | 有可能导致用户转向竞争对手或付费套餐，削弱该策略。 |
行业涟漪效应
| 公司 / 行业 | 潜在影响 |
|---|---|
| 加速 AI 在其广告生态系统中的整合；更多对话式、上下文感知的搜索广告。 | |
| Microsoft | Bing 与 Office 中的 ChatGPT 可能成为对话式广告的主要受益者。 |
| Amazon（Alexa） | 从简单的产品推荐演进为复杂的购物助理。 |
| Apple | 传闻中的 AI 项目可能需要考虑广告对服务收入的影响。 |
| 创意机构、媒体采购、MarTech | 必须适应对话式广告形式；传统指标（CTR、展示次数）变得不那么相关。 |
| 出版商与内容创作者 | 随着用户转向 AI 助手获取信息和推荐，流量可能下降，现有变现模式面临崩塌风险。 |
更大的图景
OpenAI 与 Google 之间的广告竞争，可能预示着 AI 将在未来十年如何重塑商业、信息发现和数字交互模式。成功的关键不在于技术能力，而在于 执行质量——在不损害信任或体验的前提下投放广告。
- OpenAI 拥有用户基数、对话智能和财务动机，能够打造有效的广告产品。
- Google 拥有庞大的数据资源和成熟的广告基础设施，具备防御优势，但也迫使其向对话式 AI 转型。
如果对话式广告实施不当，可能侵蚀对 AI 助手的信任，放慢有益技术的采纳，并引发监管反弹。能够审慎应对这一转型的公司将塑造数字商务的未来；而未能适应的公司则可能被自身的创新所颠覆。
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