Google 2024年12月 Core Update 对电商冲击严重：以下是实际变化

Source: Dev.to

大屠杀：数据揭示了什么

根据 SEMrush 和 Sistrix 的跟踪，电商站点在 2024 年 12 月 12‑18 日间的平均可见性下降了 23 %。整体数据掩盖了真实情况：

获胜者几乎全部是将强大的编辑内容与产品目录相结合的站点——比如 Wirecutter 风格的购买指南、详细的对比内容以及真实的专业信号。

• 内容薄弱的产品页面受到重创。
• 本质上只是过滤后的产品网格的分类页面被大幅削弱。
• 即使是优化良好的页面，如果整体站点未展示除销售之外的主题权威，也会排名下滑。

Google 这次到底改了什么

每一次核心更新，Google 都会给出同样的通用建议：“为用户创建有帮助的内容”。然而，这一次具体的技术和内容信号发生了变化。

产品页面专业信号更严格

Google 似乎在评估产品描述是展示了真实的产品知识，还是仅仅重新包装了厂商规格。添加了以下内容的站点：

• 原创摄影
• 详细的使用场景
• 对比分析

保持或提升了排名。相反，使用供应商 feed 的 150 字描述的页面则跌出排名。

示例： 一家户外装备零售商加入了详细的尺码指南、材质拆解以及具体使用案例（“这件夹克适合芝加哥的冬天，但在明尼苏达就不行”）。他们的排名保持稳定，而竞争对手下跌了 30 多名。

全站主题权威更重要

单页优化的重要性不如整体站点在垂直领域的权威。拥有丰富博客内容、购买指南和教育资源的电商站点，表现优于纯产品目录站点——即使后者的页面优化更好。

要点： Google 在问：“这个站点在该领域是权威，还是仅仅是一个店面？”

用户体验信号权重提升

核心网页指标（Core Web Vitals）多年来一直是排名因素，但这次更新把它们的权重调高了：

• Interaction to Next Paint (INP) 超过 500 ms → 排名大幅下滑。
• Cumulative Layout Shift (CLS) 超过 0.15 → 同样的结果。

完美的技术分数并不能拯救内容薄弱的站点；两者缺一不可。技术卓越现在是基本要求，而非竞争优势。

商业意图页面门槛更高

具有明显商业意图的页面（产品页面、分类页面、“最佳 […] 出售”页面）现在需要更强的信任信号。缺少明确退货政策、运费信息、联系方式以及评论作者署名的站点受到更大冲击。

底线： 想要在商业查询中排名，必须证明自己是合法企业，而不是一个代发货的幌子。

产品页面问题

传统的电商 SEO 经验——优化标题标签、撰写独特的 300 字描述、添加 schema 标记、获取一些评论——在 12 月 12 日起失效。保持或提升排名的产品页面都有几个共同点。

深度胜于篇幅

关键不在于字数。我见过 400 字的产品页面超越 1500 字的页面。区别在于 具体、有用的信息 与空洞的关键词堆砌。

一家电子产品零售商添加了“常见问题”板块，回答真实的客户疑问（例如“这款产品能兼容 2019 年的 MacBook Pro 吗？”）。排名在五天内恢复。

原创资产

仅使用厂商图片的站点被压垮。拥有原创摄影、视频或多角度图像的站点表现要好得多。原创资产表明真实的产品知识和投入。

对比情境

嵌入更广阔内容生态系统的产品页面表现优于孤立页面。来自购买指南的内部链接、带编辑上下文的分类页面以及对比内容，都能提升单个产品页面的权威性。

类比： Wirecutter 通过详细评测并链接到产品页面的方式，将这些页面置于编辑框架中。纯电商站点需要采用类似的结构。

分类页面：意外的受害者

分类页面受到的冲击尤为严重。大多数页面的结构相同：产品网格、筛选器以及填满关键词的 100 字简介。Google 已经看到数百万这样的页面，却没有任何独特价值。

幸存或提升的分类页面具备编辑元素：

• 丰富的引导内容（500 字以上），提供真实的购买建议
• 通过编辑说明突出展示的产品
• 页面内嵌的对比表或指南
• 定期更新，反映季节趋势或新产品

示例： 一家家居用品站点在分类页面加入了“设计师精选”板块，提供背景说明和专家评论，帮助这些页面重新获得可见性。