Perplexity，关闭广告业务…走不同于OpenAI的道路

Source: Byline Network

作者: 심재석
2026年2月19日 12:21

AI 搜索初创公司 Perplexity 正式放弃基于广告的盈利模式。公司解释称，“广告可能会损害用户的信任”。在 OpenAI 开始在低价套餐中投放广告后，相关行业反而出现了放弃广告的趋势。

Financial Times（FT）18日（当地时间）报道，Perplexity 高层表示：“如果广告出现在 AI 回答中，用户会大幅怀疑信息的完整性，风险很大。”

广告的引入与撤回

• 2024年11月 – Perplexity 成为首家在 AI 企业中引入广告的公司。方式是在聊天机器人回复底部展示赞助答案。当时公司强调广告会明确标识且不会影响 AI 输出结果。
• 2025年末 – 开始逐步缩减广告投放。
• 2026年2月 – 在记者招待会上宣布彻底停止广告，转而专注于订阅制盈利。

Perplexity 表示：“广告的问题在于让用户对所有内容产生怀疑”，并补充道：“用户只有相信这个答案是最佳的，才会继续使用产品并付费”。即使广告并未实际影响 AI 搜索结果，也会埋下怀疑的种子，因此决定放弃。

当前商业模式

• 主要收入来源：订阅
• 公司估值：180亿美元（≈26万亿韩元）
• 年收入：约 2亿美元
• 订阅套餐：月 $20 ~ $200
• 用户数量：超过 1 亿
• 月度查询量：7.8 亿次

行业动态

• OpenAI：对免费账户及低价套餐用户开始投放广告。
• Perplexity·Anthropic：宣布“无广告 AI”。
• Anthropic：公开批评在 Super Bowl 广告中将广告与 AI 结合的做法，称“广告与我们专注深度思考和生产力的使命不可兼容”。
• Google：Gemini 不投放广告，但搜索 AI 功能 AI Overview 与 AI Mode 中仍有广告运营。

未来战略

Perplexity 将把精力转向 付费订阅 与 企业解决方案（B2B） 的收入。目前企业销售团队仅有 5 人，但随着规模扩大，计划加强对金融专家、医生、CEO 等有影响力客户群的投入。

文·Byline Network
shimsky@byline.network

文章标签:
#AI | #广告 | #Perplexity

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