왜 이렇게 많은 사람들이 Rings Search Party 슈퍼볼 광고를 싫어할까?
Source: Mashable Tech
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Why is everyone so mad about the Ring Super Bowl ad?
By Timothy Beck Werth – Tech Editor
Timothy Beck Werth는 Mashable의 테크 편집자로, 테크와 쇼핑 분야의 보도와 과제를 총괄합니다. Tim은 15년 이상의 기자 및 편집자 경력을 가지고 있으며, 소비자 기술, 스마트 홈 기기, 남성용 그루밍 및 스타일 제품을 다루고 테스트한 경험이 풍부합니다. 이전에는 남성 제품 리뷰 및 라이프스타일 웹사이트인 SPY.com의 매니징 에디터이자 사이트 디렉터를 역임했습니다. GQ에서 글을 쓸 때는 황소 타기 대회부터 성인용 레고까지 다양한 주제를 다뤘으며, The Daily Beast, Gear Patrol, The Awl 등에도 기고했습니다.
Published on February 9, 2026
“당신의 동네에서 영웅이 되세요.”
Credit: Ring / YouTube
짧은 TV 스팟 **“Search Party”**는 감성을 자극하도록 설계되었습니다 — 강아지, 실종된 개, 아버지와 딸, 그리고 해피엔딩이 등장합니다. 시청자에게 “당신의 동네에서 영웅이 되세요”라고 약속하기도 합니다.
그보다 더 원하는 것이 있을까요?
프라이버시.
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좌우 모두의 많은 시청자들이 광고된 “Search Party” 기능의 프라이버시 함의에 불안해했습니다. 이 AI 도구는 실종된 개를 주인과 재회시키기 위해 설계되었으며, 슈퍼볼 광고에서는 이 기술 덕분에 매일 한 마리의 실종 반려동물이 찾아진다고 주장합니다.
Search Party가 작동하는 방식은 다음과 같습니다: 개가 실종되면 반려동물 주인이 해당 반려동물의 사진을 업로드하면, 이웃들의 Ring 비디오 도어벨과 보안 카메라가 실종된 강아지를 찾아보기 시작합니다. 물론 시청자들이 곧 깨달았듯이, Ring이 실종된 개를 찾을 수 있다면 인간 얼굴도 똑같이 식별할 수 있는 이유가 없습니다.
저는 2025년 11월 Amazon 행사에서 Search Party가 처음 발표된 곳에 있었으며, AI 감지 기능이 처음부터 문제적이라고 생각했습니다. 당시 제가 보도했듯이, 프라이버시 옹호자들은 Amazon의 새로운 AI 기능 중 일부가 주(state) 프라이버시 법을 위반할 수도 있다고 경고했습니다.
물론, 이러한 프라이버시 법은 개에게는 적용되지 않기 때문에 비평가들은 Search Party를 대규모 감시 기술을 위한 트로이 목마라고 부르고 있습니다.
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ICE 활동이 증가하면서 경계하고 있는 진보적인 미국인들에게 이 광고는 특히 시기 부적절하게 느껴졌습니다.
Ring의 과거도 현재 상황에 불리하게 작용하고 있습니다. 과거에 진보주의자들은 Ring이 법 집행 기관과 영상을 공유한다는 비판을 했으며, 회사는 이를 드물게 긴급 상황이 발생했을 때, 고객의 동의를 얻었을 때, 혹은 소환장이나 영장에 의해 요구될 때만 한다고 주장했습니다. 게다가 2023년에는 연방거래위원회(FTC)가 Ring 직원 및 계약업체가 고객의 사적 영상을 무단으로 열람한 혐의로 고발했습니다.
이러한
논란에도 불구하고 Ring은 여전히 매우 인기가 높으며, including among Mashable readers. 기억하세요: 많은 고객에게는 법 집행 기관과 협력하는 것이 홈‑시큐리티 회사의 버그가 아니라 기능입니다.
그럼에도 불구하고 Search Party 슈퍼볼 광고가 큰 반향을 일으킨 것은 분명합니다. 이상하게도, 올해 아마존의 유일하게 다소 디스토피아적인 광고는 아니었습니다.
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