TikTok, 영국에서 광고 없는 £3.99 구독 서비스 시작
Source: BBC Technology
TikTok, 영국에서 광고 없는 구독 서비스 도입
TikTok은 플랫폼에서 광고를 보지 않으려는 영국 사용자들을 위해 구독 요금을 도입합니다.
월요일부터 소셜미디어 거대 기업은 18세 이상 사용자에게 광고 없는 경험을 위해 월 £3.99를 지불해야 한다는 알림을 시작합니다. 사용자는 11 월 11일까지 TikTok에서 광고 없이 이용할지, 맞춤형 광고가 포함된 무료 앱을 계속 사용할지 선택하도록 요청받게 됩니다.
TikTok은 광고 없는 서비스를 통해 사용자가 플랫폼 경험에 대해 더 많은 선택권을 가질 수 있다고 말하지만, 소셜미디어 전문가 Matt Navarra는 이것이 기업들이 “광고 타깃팅 기계에서 벗어나는 것에 월별 가격을 매기는” 광범위한 패턴의 일환이라고 지적합니다.
Instagram, Facebook 및 Snapchat은 최근 몇 년간 모두 유사한 구독 서비스를 출시했으며, 사용자는 월 요금을 내고 광고를 전혀 보지 않거나 적게 보는 옵션을 선택할 수 있습니다.
TikTok은 향후 몇 달에 걸쳐 팝업 알림을 통해 영국 사용자들에게 자체 버전인 TikTok Ad‑Free를 점진적으로 안내할 예정입니다.
“우리 플랫폼의 광고는 이미 수천 개의 영국 기업이 새로운 고객에게 다가가고, 매출을 늘리며 일자리를 창출하도록 돕고 있습니다. 새로운 광고 없는 옵션은 사람들에게 경험에 대한 더 큰 통제권을 제공합니다.”라고 TikTok 영국 매니징 디렉터 Kris Boger가 말했습니다.
“이와 함께 우리는 실질적인 경제적 영향을 지속적으로 제공하면서, 커뮤니티가 자신에게 맞는 방식으로 TikTok에 참여할 수 있는 유연성을 제공하고 있습니다.”
월 £3.99를 지불하고 TikTok Ad‑Free에 구독하는 사람들은 For You 피드 등 앱 전반에 걸쳐 회사가 제공하는 광고를 더 이상 보지 않게 됩니다. 다만, 특정 제품이나 서비스를 광고하기 위해 크리에이터가 유료 혹은 스폰서로 게시한 콘텐츠—보통 “#ad”로 표시된—는 계속 볼 수 있습니다.
구독하지 않고 무료로 TikTok을 이용하는 사용자는 맞춤형 광고를 보게 됩니다. TikTok은 또한 사용자가 앱 설정 내에서 광고에 사용되는 일부 데이터를 제어할 수 있다고 밝힙니다. 그러나 현재 영국 사용자들이 무료 이용 중에도 맞춤형 광고를 차단할 수 있었던 반면, 새로운 정책 하에서는 이를 더 이상 할 수 없게 됩니다.
새로운 거래
TikTok Ad‑Free와 함께, 이 회사는 이제 맞춤형 광고를 거부하려면 비용을 지불하도록 요구하는 소수의 플랫폼 중 하나가 되었습니다.
맞춤형 광고—개인이 온라인에서 제품과 상호작용하는 데이터를 활용해 해당 개인에게 광고를 제공하는 방식—은 온라인 플랫폼 운영의 핵심이었지만, 이제 많은 플랫폼이 “동의하거나 지불”이라는 새로운 모델을 사용하고 있습니다. 옵트인 절차는 영국 데이터 보호법을 준수하고, 서비스를 추적당하기를 원하지 않는 사용자들로부터 수익을 창출하기 위한 방법으로 등장했습니다.
“우리는 ‘앱을 무료로 사용하고 광고를 보는’ 인터넷에서 점점 ‘앱을 무료로 사용하되 맞춤형 광고를 위해 프로파일링되거나, 광고를 피하기 위해 비용을 지불하는’ 인터넷으로 이동하고 있습니다.”라고 Navarra는 BBC에 말했습니다.
그는 많은 사람들이 TikTok 및 기타 플랫폼에서 광고 없이 사용하기 위해 비용을 지불하지 않을 것이며, 온라인에서 더 많은 프라이버시를 위해 비용을 지불하는 관행이 정상화되고 있다고 덧붙였습니다.
“우리는 두 단계로 나뉜 소셜 인터넷으로 향하고 있습니다.”라고 Navarra는 말했습니다. “더 많은 통제와 프라이버시를 감당할 수 있는 사람들을 위한 버전 하나와, 그 외 모든 사람들을 위한 또 다른 버전이 존재하게 될 것입니다.”
더 넓게 보면, 구독은 플랫폼 경험의 일부분으로 점점 더 일반화되고 있습니다—예를 들어 Instagram이나 X와 같은 서비스에서 프로필 인증 배지를 위해 매월 비용을 지불하도록 요구하거나, AI 기능에 대한 접근을 위해 비용을 청구하는 경우가 늘어나고 있습니다.