Sony가 PlayStation Store에 대한 동적 가격 책정을 실험하고 있을 수 있다

Source: Mashable Tech

Overview

소니는 작년 11월부터 플레이스테이션 스토어에서 동적 가격 책정을 실험해 왔으며, 특정 플레이어 지역에 맞춘 할인을 제공하고 있습니다. 이 정보는 소니의 가격 변동을 시간에 따라 추적하는 웹사이트 PSPrices에서 얻었습니다. PSPrices는 최근 동적 가격 책정이 적용되는 게임 수가 증가했다고 reported an increase했습니다.

Findings

• 이번 실험은 68개 지역과 139개 게임을 대상으로 진행되었으며, God of War, Spider‑Man, HELLDIVERS 2, Stellar Blade와 같은 1인칭 AAA 타이틀도 포함되었습니다.
• 평균 할인율은 최저 약 **5 %**에서 최고 거의 **18 %**에 이르렀습니다.
• 개인화된 할인도 관찰되었으며, 일부 계정은 Helldivers 2 정가에서 무려 56 % 할인을 받았습니다.

현재 미국과 일본은 보다 엄격한 시장 규제로 인해 실험에서 제외되어 있습니다. 따라서 이번 테스트는 유럽, 중동, 아시아, 라틴아메리카 및 아프리카의 수백만 명 고객에게 영향을 미칩니다.

Potential Implications

소니가 동적 가격 책정을 보다 널리 도입한다면, 가장 인기 있거나 수요가 높은 타이틀에 대해 가격을 상승시키는 “서지 프라이싱(surge pricing)”도 적용할 수 있습니다. 한 플레이어는 정가를 지불하고 다른 국가의 플레이어는 50 % 할인을 받는 상황이 드러나면 게이머들 사이에 반발이 일어날 가능성이 있습니다.

작성 시점에서는 소니가 이번 실험에 대해 공개적으로 언급하지 않았습니다. 경제적 불확실성과 소비자 감시가 강화된 상황에서 게임 산업의 가격 전략은 면밀히 주시되고 있으며, 동적 가격 책정이 플레이스테이션 스토어의 표준 관행이 될지 지켜볼 일입니다.