Snapchat이 AI 기반 대화형 광고를 앱에 도입합니다

Source: TechCrunch

개요

Snapchat은 AI 스폰서 스냅을 출시한다고 발표했으며, 이를 통해 사용자는 브랜드의 AI 에이전트와 직접 상호작용할 수 있게 됩니다. 스폰서 스냅은 앱의 메인 채팅 탭에 배치되는 광고입니다. 이전에는 사용자가 이러한 광고와 상호작용할 수 없었지만, 새로운 형식은 질문을 하고, 추천을 받으며, 대화형 상거래에 참여할 수 있게 합니다.

Snapchat은 블로그 게시물에서 커뮤니티가 이미 AI를 받아들이고 있다고 강조했습니다. 2023년 출시 이후 5억 명이 넘는 사용자가 AI 챗봇에 메시지를 보냈습니다 — 원본 발표는 여기에서 확인할 수 있습니다.

이미지 출처: Snapchat

“대화는 광고에서 가장 가치 있는 부동산이 되고 있습니다.”라고 Snap의 최고 사업 책임자 Ajit Mohan이 말했습니다. “AI는 그 변화를 가속화하여 채팅을 사람들이 실시간으로 제품을 발견하고, 질문을 하고, 결정을 내리는 장소로 만들고 있습니다. 실제 기회는 단순히 광고를 그 환경에 넣는 것이 아니라, 사람들이 이미 대화하는 방식에 자연스럽게 맞는 형식을 설계하는 것입니다.” — Snap 블로그 게시물

브랜드를 위한 혜택

• Snapchat의 거의 10억 명에 달하는 월간 활성 사용자에 접근할 수 있습니다.
• 플랫폼에 자체 AI 에이전트를 도입하여 참여와 구매를 촉진할 수 있습니다.
• 이미 22 % 높은 전환율과 ~20 % 낮은 행동당 비용을 제공하는 스폰서 스냅의 모멘텀을 기반으로 합니다.
• 사용자가 이미 채팅하고 있는 곳에서 개인화된 AI 기반 상호작용을 가능하게 합니다.

영향 및 통계

• **85 %**의 사용자가 채팅 피드에 정기적으로 참여합니다.
• 사용자들은 2026년 1분기에만 950 억 건 이상의 채팅을 보냈습니다.
• **57 %**의 청소년 Snapchat 사용자가 매일 다른 사람에게 메시지를 보내며, 10명 중 4명은 하루에 여러 번 메시지를 보냅니다.