SEO는 죽지 않았다. 단지 자기 집에서 퇴거당했을 뿐이다.
Source: Dev.to
Introduction
SEO는 죽지 않았습니다—그저 자기 집에서 퇴거당했을 뿐입니다. 환경이 급격히 변했고, 옛 규칙은 더 이상 통하지 않습니다.
Profound Funding and “AI Answer Engine Optimization”
- Funding: Profound는 9600만 달러를 10억 달러 규모의 기업가치로 18개월 만에 유치했습니다.
- Customers: Fortune 500 기업의 10 % 이상을 포함해 700개 이상의 기업 고객이 있습니다(예: Target, Walmart, Figma, MongoDB, Ramp, U.S. Bank).
- Investors: 라이트스피드가 라운드를 주도했으며, 세쿼이아와 클라인어 퍼킨스도 참여했습니다. 총 자금 조달액은 1억 5500만 달러를 넘어갑니다.
Profound의 사명: ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini와 같은 AI 모델이 브랜드를 올바르게(또는 전혀) 언급하는지를 판단하도록 돕는 것입니다. 이는 **AI Answer Engine Optimization (AAEO)**이라는 새로운 카테고리의 등장을 의미하며, 정의되지 않았던 것이 2년 안에 억대 시장으로 성장했습니다.
Impact on LinkedIn and B2B Content
- 구글의 AI 개요가 출시된 이후, LinkedIn의 B2B 비브랜드 콘텐츠 트래픽이 60 % 감소했습니다. 순위는 그대로였지만 클릭률이 급락했습니다.
- LinkedIn은 이에 대응해 크로스‑펑셔널 AI Search Taskforce를 구성하고 새로운 프레임워크를 도입했습니다: “be seen, be mentioned, be considered, be chosen.”
- 눈에 띄게 빠진 항목은 “be clicked.” 클릭이 더 이상 보장되지 않으며, 주요 목표가 아닐 수도 있습니다.
Google Updates
Discover Core Update (February 5 2026)
- Geographic Localization – Discover는 이제 사용자가 위치한 국가의 퍼블리셔를 우선시합니다. 미국 청중을 목표로 한 국제 퍼블리셔는 90‑95 % 트래픽 감소를 24시간 이내에 경험했습니다. Discover가 전체 유기 트래픽의 30‑50 %를 차지하는 사이트에게 이는 존재 자체를 위협합니다.
- Anti‑Clickbait Enforcement – 얇은 내용과 결합된 과장된 헤드라인이 하락합니다. 구글은 진정으로 공감가는 콘텐츠와 순수 트래픽을 위한 클릭베이트를 구분합니다.
- Topic‑Level Expertise Evaluation – 권위는 사이트 전체가 아니라 주제별로 평가됩니다. 한 분야에서의 신뢰도가 다른 주제에 영향을 주지 않습니다.
Broad Core Update (February 1 2026)
- 저품질 AI‑생성 콘텐츠를 타깃으로 합니다.
- 입증된 주제 권위를 보상합니다.
두 업데이트 모두 같은 메시지를 강조합니다: 실제로 알고 있는 내용을 증명하지 않으면 트래픽을 잃게 된다.
Market Implications
- AI 답변 엔진이 전통적인 검색 클릭을 빼앗고 있습니다.
- 구글은 트래픽 할당 기준을 강화하고 있습니다.
- 기업 예산이 AI 가시성 모니터링으로 이동하고 있으며, 이는 Profound의 기업가치와 고객 명단에서 확인됩니다.
Fortune 500 기업들은 이제 브랜드에 대한 서사를 스스로 통제하지 못한다는 사실을 인정하고 있습니다; AI 모델이 그 역할을 합니다. 경쟁은 더 이상 검색 순위가 아니라 Google, ChatGPT, Perplexity, Gemini 등 모든 AI‑구동 표면에서 정확한 표현을 차지하는 것입니다.
승리하는 구축자는 각 AI 모델이 답변을 어떻게 구성하는지, 어떤 데이터 소스를 활용하는지, 올바른 정보가 노출되도록 어떻게 보장하는지를 이해하는 사람들입니다. 이 역량은 전통적인 키워드 리서치와 백링크 구축과는 크게 다릅니다.
Conclusion
SEO가 사라진 것은 아니지만, 지난 15년간 실행된 SEO는 이제 구식입니다. 아직 이름이 붙여지지 않은 새로운 패러다임은 발견되는 것보다 인용되는 것에 초점을 맞춥니다. 발견과 인용을 모두 무시하는 브랜드는 더 이상 존재하지 않는 보드에서 게임을 하고 있는 셈입니다.