Roblox, 성인 플레이어 유치에 힘쓰다

Source: The Verge

Summary

지난해 연령 인증을 도입한 이후, Roblox는 플랫폼 내 18세 이상 플레이어 수를 늘리는 것을 목표로 하고 있습니다. 2025년 연말 실적 보고서에 따르면, 45 percent의 Roblox 일일 활성 사용자가 1월 31일 기준으로 연령 확인을 마쳤습니다. 연령을 인증한 사용자 중 27 percent가 18세 이상이며, 이는 1년 전 22 percent에서 상승한 수치입니다.

회사는 이 변화를 “가상 아이템 및 경험에 더 많은 지출을 할 의향이 있는 ‘성숙한’ 사용자”를 유치하기 위한 광범위한 전략의 일환이라고 설명했습니다. Roblox의 4분기 실적은 성인 인구의 평균 지출액(ARPPU) 증가에 크게 힘입어 전년 대비 12 percent 매출 상승을 기록했습니다.

Initiatives Targeting Adult Users

• Expanded content moderation tools to ensure a safer environment for older players.
• New creator incentives that reward developers who build experiences appealing to adults, such as virtual concerts, fitness classes, and professional networking events.
• Partnerships with brands targeting older demographics, including collaborations with fashion labels and tech companies.

User Metrics

• Overall daily active user (DAU) count remains stable at around 58 million.
• The proportion of “high‑value” users—those who spend more than $100 per month—has risen to 8 percent from 5 percent the previous year.

Executive Commentary

Roblox’s CEO, David Baszucki, emphasized that the platform’s long‑term health depends on diversifying its user base beyond its traditional younger audience:

“We’re building a space where anyone, regardless of age, can create, explore, and monetize their ideas.”

Analyst Perspective

Analysts view the move as a calculated risk. While attracting older users could boost revenue, it also raises concerns about maintaining the platform’s family‑friendly reputation. Roblox plans to continue refining its age‑verification system and will roll out additional safety features throughout 2025.