OpenAI가 6개월 만에 Sora를 종료했다. 하루에 $15 Million을 소모했지만 거의 아무것도 만들지 못했다.
Source: Dev.to
OpenAI의 Sora는 모든 것을 바꿀 것이라고 기대되었습니다. 2025년 말에 출시되었을 때, 텍스트 프롬프트만으로 누구나 할리우드 수준의 클립을 만들 수 있는 AI 비디오 도구였습니다. 영화 제작자들은 당황했고, 디즈니는 10억 달러 규모의 계약을 체결했습니다. 비디오의 미래가 도래한 것이었습니다.
6개월 뒤, Sora는 사라졌습니다. 앱은 2026년 4월 26일에 종료되었고, API는 9월에 중단됩니다. 과대광고와 사망 기사 사이에 일어난 일은 기술 역사상 가장 비용이 많이 드는 제품 실패 사례 중 하나이며, “멋진 데모”와 “실현 가능한 제품”이 얼마나 다른지 보여주는 최고의 사례 연구일지도 모릅니다.
풍자처럼 들리는 숫자들
- OpenAI는 피크 사용 시 Sora 추론 비용으로 하루에 약 1,500만 달러를 소모했습니다.
- 10초짜리 비디오 클립 하나를 생성하는 데 약 1.30달러의 컴퓨팅 비용이 들었습니다.
- 연간 추론 비용 예상액은 54억 달러였습니다.
- Sora의 전체 수명 매출은 210만 달러(억이 아니라)였습니다.
즉, 벌어들인 1달러당 약 2,600달러를 지출한 셈입니다.
330만 다운로드에서 유령 마을까지
- 피크 다운로드 수: 330만(2025년 11월).
- 2026년 2월까지 다운로드는 66 % 감소했습니다.
- 활성 사용자는 50만 이하로 떨어졌습니다.
기술은 인상적인 비디오를 만들 수 있었지만, 지속 가능한 워크플로우나 일상적인 사용 사례가 없었습니다. 결국 목적을 찾고 있는 기술이 되었습니다.
디즈니 재앙
- 2025년 말: 디즈니는 Sora 사용자가 디즈니, 마블, 픽사, 스타워즈의 200여 캐릭터를 활용해 비디오를 만들 수 있도록 3년 라이선스 계약을 체결했습니다.
- 디즈니는 또한 OpenAI에 10억 달러 규모의 투자를 계획했습니다.
OpenAI가 Sora를 종료하기로 결정했을 때, 양사 간 회의는 끝났고 30분 뒤 디즈니에 앱이 폐쇄된다는 소식이 전달되었습니다. 금전적 거래는 이루어지지 않았습니다. 샘 알트먼은 디즈니 CEO 조시 다마로에게 소식을 전하면서 “끔찍했다”고 전해졌습니다.
디즈니의 반응: “미래는 인간이다”라며 AI 파트너십에서 벗어나는 신호를 보냈습니다.
OpenAI가 플러그를 뽑은 이유
- 2026년 말 잠재적 IPO 준비로 재무제표상의 모든 항목이 중요해졌습니다.
- 핵심 제품(엔터프라이즈 툴, 코딩 어시스턴트, ChatGPT 구독)은 연간 250억 달러의 매출을 창출하며 Sora 비용을 압도합니다.
- 비디오 생성 모델에 대한 지속적인 저작권 이슈가 법적 위험을 가중시켰습니다.
구글의 조용한 파워 무브
- 구글은 독립 소비자 앱을 출시하는 대신 기존 제품(Google Photos, Workspace, Android)에 Veo 모델을 내장했습니다.
- 별도 구독이 없으며, 이미 수억 명의 사용자를 보유한 도구 안에서 모델이 조용히 작동합니다.
- 구글은 5월 Google I/O에서 공개될 가능성이 높은 Veo 4를 예고하며, OpenAI의 퇴출에 맞춰 발표 타이밍을 잡고 있습니다.
이것이 실제 의미하는 바
Sora의 죽음은 AI 산업에 대한 현실 점검입니다:
- 인상적인 기능이 곧 실현 가능한 제품으로 이어지는 것은 아닙니다.
- 최첨단 AI 모델을 소비자 규모로 운영하는 비용은 감당하기 어려울 수 있습니다.
- 텍스트 기반 AI 도구는 일상적인 활동인 글쓰기와 맞물려 성공하지만, 비디오 생성은 제한된 재사용성을 가진 신기루에 불과합니다.
OpenAI는 지난 주 1,220억 달러를 조달했으므로 손실을 흡수할 수 있습니다. 그러나 가장 자금력이 풍부한 AI 기업조차도 소비자용 비디오 도구를 성공시키지 못했다는 점은 지속 가능한 비즈니스 모델의 중요성을 강조합니다.
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