뉴욕 주법, 맞춤형 가격 책정에 노린다

Source: TechCrunch

개요

뉴욕 주의 최신 예산안은 개인 데이터를 사용해 쇼핑객마다 다른 가격을 책정하는 기업에 대해 공개 의무를 도입합니다—예를 들어, 과거에 과소비한 고객에게 더 높은 가격을 부과하는 경우가 해당됩니다.

공개 의무

개인화 가격을 적용하는 기업은 이제 다음과 같은 문구로 고객에게 알려야 합니다:

“이 가격은 귀하의 개인 데이터를 사용한 알고리즘에 의해 설정되었습니다.”

(The New York Times 보도에 따르면.)

업계 반응

• Uber: 대변인은 NYT에 회사가 뉴욕 주민들에게 해당 공개 문구를 보여주고 있다고 전했습니다. 대변인은 이 법을 “작성이 부실하고 모호하다”고 비판하면서, Uber의 동적 가격 책정은 오직 지리적 위치와 고객 수요에만 기반한다고 주장했습니다.
• 전국소매연맹(National Retail Federation): 법안을 차단하기 위한 소송을 제기했습니다. 그러나 연방 판사는 해당 입법이 진행될 수 있도록 허용했습니다.

논평

전 연방거래위원회(FTC) 위원장이자 조란 마므다니 시장 전환팀 공동 의장이었던 리나 칸(Lina Khan)은 NYT에 이 법이 정부에 “절대적으로 중요한” 도구가 될 것이라고 말했습니다. 또한 개인화 가격 관행을 규제하기 위해 “해야 할 일이 훨씬 더 많다”고 언급했습니다.