메타, 피드와 AI 개인화에 외부 비즈니스 데이터 활용
출처: The Hacker News
Ravie LakshmananJun 09, 2026 프라이버시 / 인공지능
Meta는 화요일에 다른 기업이 공유한 정보를 사용해 인공지능(AI) 챗봇의 피드와 응답을 개인화하고, 타깃 광고를 넘어 그 범위를 확대한다는 계획을 발표했습니다.
“기업들은 종종 사람들의 사이트 활동 정보를 우리와 공유해 광고를 더 관련성 있게 만들고 있습니다,” 라고 Meta는 성명에서 밝혔습니다.
“우리는 이미 이 데이터를 사용하고 있습니다—예를 들어, 다른 웹사이트에서 플레이한 게임이나 구매한 상품—이를 통해 여러분이 보는 광고를 더 맞춤화합니다. 앞으로는 이 정보를 활용해 피드에 표시되는 콘텐츠와 AI 응답 등 경험의 다른 부분도 개인화할 예정입니다.”
소셜 미디어 거대 기업은 이번 업데이트가 새로운 데이터를 수집하는 것이 아니며, 사용자가 직접 제어권을 가지고 개인화에 사용할 정보를 선택할 수 있다고 강조했습니다.
이를 위해 Meta는 “다른 기업의 활동”(이전 명칭: “광고 파트너의 활동 정보”) 설정을 확장해 다른 기업으로부터 받은 데이터가 어떻게 사용되는지 보다 잘 관리할 수 있도록 하고, “Meta 기술 외부 활동” 설정은 폐지합니다.
“이 데이터를 사용해 개인화된 콘텐츠를 보여주도록 허용하면, 여러분이 보는 광고와 기타 콘텐츠가 더 관련성 있게 됩니다. 예를 들어, 최근에 온라인에서 텐트를 구매했다면 캠핑 관련 릴이 더 많이 표시될 수 있습니다.”
반대로 사용자가 이를 허용하지 않으면, 플랫폼 내에서의 다른 활동(예: 릴이나 게시물에 ‘좋아요’를 누른 기록)을 기반으로 콘텐츠가 표시됩니다(관련 내용 보기). 또한 기업들은 고객 명단(예: 이메일 수신에 동의한 사용자)을 Meta와 공유할 수 있으며(자세히 보기), 이 경우 해당 사용자에게 맞춤형 광고가 제공됩니다.
Meta는 새로운 옵션을 통해 사용자가 데이터가 광고와 비광고 콘텐츠 모두에 어떻게 활용되는지를 관리할 수 있게 되었다고 밝혔습니다. 이번 변경은 미국을 비롯해 영국, 브라질, 태국, 남아프리카, 터키, 한국, 에콰도르, 나이지리아, 케냐 등 여러 국가에서 다음 달부터 적용될 예정입니다.
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