인도의 AI 붐, 기업들이 단기 매출을 포기하고 사용자 확보에 나서게 한다

Source: TechCrunch

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개요

인도에서 AI 채택을 가속화하려는 거대 기술 기업들의 노력이 전환점에 다다를 조짐을 보이고 있습니다. 기업들은 무료 프로모션을 종료하고 세계에서 네 번째로 큰 경제를 유료 구독자들의 풍부한 원천으로 전환하려는 기대를 품고 있습니다.

인도는 Sensor Tower의 시장 조사에 따르면 2025년에 생성형 AI 앱 다운로드 수가 세계 최대 시장이 되었으며, 설치량이 전년 대비 207 % 증가하면서 미국에 대한 선두를 넓혔습니다.

OpenAI, Google, 그리고 Perplexity 등은 가격에 민감한 시장에서 사용자 성장을 촉진하기 위해 장기 무료 프리미엄 혜택을 제공했습니다.

주요 AI 기업들은 인도가 글로벌 인공지능 허브가 되도록 지원하기도 했습니다. 지난 주 **뉴델리에서 열린 대규모 AI 정상회담**에는 OpenAI의 Sam Altman, Anthropic의 Dario Amodei, Alphabet CEO Sundar Pichai 등 **다수의 리더가 참석**했으며, 이는 전 세계 AI 경쟁에서 인도의 위상이 커지고 있음을 보여줍니다.

프로모션 종료

• Perplexity는 1월에 인도 통신사 Airtel와의 번들 Pro 제공을 종료했습니다 (source).
• OpenAI의 인도에서 무료 ChatGPT Go 접근이 더 이상 제공되지 않습니다 (source).

이러한 조치는 새로 확보한 사용자가 유료 구독자로 전환되는 비율을 보다 명확히 테스트할 수 있는 기반을 마련할 수 있습니다.

Monetisation challenge

• Despite strong download growth, India still generates a disproportionately small share of AI‑app revenue—about 1 % of in‑app purchases, even as it drives roughly 20 % of global GenAI app downloads (Sensor Tower data shared with TechCrunch).
  → 다운로드가 크게 증가했음에도 불구하고, 인도는 AI‑앱 수익의 불균형적으로 작은 비율—전체 인앱 구매의 **약 1 %**만을 차지하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 인도는 전 세계 GenAI 앱 다운로드의 **약 20 %**를 차지합니다 (TechCrunch와 공유된 Sensor Tower 데이터).

• GenAI app adoption in India accelerated sharply through 2025, with downloads peaking in September and October at year‑over‑year growth rates of ≈ 320 % and ≈ 260 %, respectively.
  → 인도에서 GenAI 앱 채택은 2025년까지 급격히 가속화했으며, 다운로드는 9월과 10월에 각각 ≈ 320 %, **≈ 260 %**의 전년 대비 성장률로 정점을 찍었습니다.

• The surge in usage did not fully translate into revenue gains. In November and December 2025, AI‑app in‑app‑purchase revenue in India fell 22 % and 18 % month‑over‑month, respectively.
  → 사용량 급증이 수익 증가로 완전히 이어지지는 않았습니다. 2025년 11월과 12월에 인도 AI‑앱 인앱 구매 수익은 각각 22 %, 18 % 월간 감소했습니다.

• ChatGPT’s revenue dropped even more sharply — down 33 % and 32 % over the same period following the November launch of free sub‑$5 ChatGPT Go access — reflecting the near‑term impact of aggressive promotional pushes.
  → ChatGPT의 수익은 더욱 급격히 감소했으며, 11월에 무료 $5 이하 ChatGPT Go 접근을 출시한 이후 같은 기간에 33 %, 32 % 감소했습니다 — 이는 공격적인 프로모션 추진의 단기적 영향을 반영합니다.

Market snapshot

Image credit: Sensor Tower

ChatGPT는 아직도 인도에서 60 % 이상의 GenAI 인‑앱 수익을 차지하고 있어, 가격 전략의 변화가 전체 시장 실적에 크게 영향을 미칠 수 있습니다.

TechCrunch 이벤트

2025년 급증의 요인

Sensor Tower는 인도에서 지난해 GenAI 앱 채택 급증을 신제품 출시와 주요 챗봇 업그레이드의 혼합 때문이라고 설명합니다. 포함 내용:

• 데뷔 플랫폼: DeepSeek, Grok, Meta AI
• 업그레이드된 챗봇: ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity – 업그레이드 기사

AI‑생성 콘텐츠에 대한 바이럴 관심도 채택을 촉진했으며, 콘텐츠 제작 및 편집 도구가 인도에서 2025년 가장 많이 다운로드된 GenAI 앱 20개 중 7개를 차지했습니다.

사용자 기반

• 인도는 2025년 주요 AI‑assistant 앱의 전 세계 사용자 기반 중 **≈ 19 %**를 차지했으며, 미국의 **10 %**보다 앞섰다 (Sensor Tower).
• ChatGPT는 월간 활성 사용자 기준으로 인도 시장을 계속 장악하고 있지만, Google의 Gemini와 Perplexity와 같은 경쟁사도 프로모션 이후 급격한 성장세를 보이고 있다.
• ChatGPT는 2025년 인도 및 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 GenAI 앱이었다 (Sensor Tower).
• 이번 달 초, OpenAI CEO는 챗봇이 현재 인도에서 1억 명 이상의 주간 활성 사용자를 보유하고 있다고 말했다 (source).

분석가 관점

“인도에서의 프로모션 추진은 AI 기업들이 가치에 민감한 시장에서 가격 마찰을 줄이려는 보다 넓은 전략을 반영하며, 초기 사용자 채택과 참여가 무료 이용 기간이 종료된 후 더 강력한 장기 유지로 이어질 것이라고 기대합니다.”
— Sneha Pandey, Insights Analyst, Sensor Tower.

인도의 매력은 방대한 디지털 기반에 있습니다: > 10억 인터넷 사용자와 ≈ 7억 스마트폰 소유자, 이는 전 세계 AI 서비스 잠재 시장 중 가장 큰 시장 중 하나이며 사용자 성장의 핵심 전쟁터입니다.

그럼에도 인도에서의 사용자 참여는 보다 성숙한 시장에 비해 여전히 뒤처지고 있습니다. 2025년, 미국의 주요 AI 챗봇 앱 사용자들은 ≈ 21 % 더 많은 시간을 주당 앱에서 사용했으며 평균 ≈ 17 % 더 많은 세션을 기록했습니다 (Sensor Tower).

“AI 인앱 매출은 사용자가 이러한 플랫폼에 더 깊이 통합됨에 따라 의미 있지만 점진적인 개선을 보일 가능성이 높으며, 지속적인 참여가 가장 중요해집니다,” 라고 Pandey는 TechCrunch에 말했습니다.

그녀는 인도의 젊고 가치 중심적인 사용자 기반을 고려할 때 인도에서의 가격 압박이 여전히 높게 유지될 가능성이 크다며, 저가 티어, 통신 번들, 마이크로 트랜잭션 모델이 장기 유지에 중요하다고 덧붙였습니다.

ChatGPT remained the c (article ends abruptly)

인도 AI 도입 현황 – 2026 스냅샷

• 명확한 시장 리더: 180 million monthly active users (January 2026) – Sensor Tower data.
• Google’s Gemini: 118 million monthly active users.
• Perplexity: 19 million monthly active users.
• Meta AI: 12 million monthly active users.

These figures underline both the scale of India’s AI opportunity and the growing challenge for firms to convert rapid user adoption into sustained revenue.

Note: Google, OpenAI, 그리고 Perplexity는 의견 요청에 응답하지 않았습니다.