Yelp가 더 안전하고 똑똑한 광고 예산 할당을 위해 백테스팅 엔진을 구축한 방법

Source: Yelp Engineering

소개

현대 광고 플랫폼은 빠르게 변화하고 서로 연결되어 있습니다. 작은 조정이라도 광고가 표시되는 방식, 예산이 사용되는 방식, 그리고 광고주가 광고비에서 얻는 가치에 파급 효과를 일으킬 수 있습니다. Yelp에서 Ad Budget Allocation 은 각 캠페인의 지출을 온‑플랫폼 인벤토리(우리 웹사이트, 모바일 사이트, 앱)와 오프‑플랫폼 인벤토리(Yelp Ad Network) 사이에 나누는 것을 의미합니다. 우리는 이 비율을 최적화하여 광고주의 성과 목표를 달성하면서 전체 매출을 성장시킵니다.

예산 할당 시스템과 그 피드백 루프가 복잡하기 때문에, 사소한 변경이라도 시스템 전체에 예상치 못한 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 변경을 안전하게 평가하기 위해 …