독일 출판사들, Apple에 대한 App Tracking Transparency 벌금 부과를 규제 당국에 압박 [U]

Source: 9to5Mac

배경 설명

앱 추적 투명성(App Tracking Transparency) 기능은 사용자가 교차‑앱 추적을 통해 제3자와 데이터가 공유되는지를 선택할 수 있게 하는데, Apple은 유럽을 중심으로 여러 반독점 소송에 휘말려 있습니다.

일반적인 주장 내용은 동일합니다: 앱 추적 투명성은 반경쟁적이다.

출판사 입장에서는 Apple이 출판물과 광고 데이터 사이에 끼어서는 안 된다고 봅니다. 또한 Apple 자체 앱이 ATT가 부과하는 동일한 제한을 받지 않는 점에도 문제를 제기합니다.

Apple은 당연히 이러한 묘사를 부인하며 다음과 같이 주장합니다:

“Apple (…) 은 사용자가 개인화된 광고를 전혀 원하지 않을 경우 명시적인 선택을 할 수 있도록 함으로써 제3자 개발자에게 요구하는 기준보다 높은 기준을 스스로 적용하고 있습니다. 그리고 Apple은 Siri, Maps, FaceTime, iMessage와 같은 서비스와 기능을 설계할 때, 회사가 원한다 하더라도 이러한 서비스 간에 데이터를 연결할 수 없도록 하고 있습니다.”

ATT가 반경쟁적인지 조사하고 있는 국가 중 하나가 독일입니다. 지난해, 독일의 반독점 감시기관을 달래기 위해 Apple은 프레임워크 규칙에 몇 가지 변화를 제안했습니다.

Reuters 가 보도한 Apple의 변경 제안 원문:

Apple은 자체 서비스와 제3자 앱 모두에 중립적인 동의 프롬프트를 도입하고, 이 메시지들의 문구, 내용 및 시각 디자인을 대체로 일치시키겠다고 독일 연방카르텔청(Bundeskartellamt) 수장인 Andreas Mundt에게 밝혔습니다.
또한 회사는 데이터 보호법을 준수하는 방식으로 광고 관련 데이터 처리를 위해 사용자의 허가를 얻는 동의 절차를 간소화할 것을 제안했습니다.

당시 독일 규제당국은 제안이 우려를 해소했는지 판단하기 위해 업계 출판물과 협의를 시작했습니다. 결과는 명확히 ‘아니오’였습니다.

독일 출판사들의 반격

Reuters 가 오늘 보도한 내용:

Apple이 제안한 앱 추적 규칙 변경은 모바일 광고 시장의 반독점 문제를 해결하지 못한다며, 독일 출판사와 광고주를 대표하는 협회들이 화요일에 미국 기술 대기업에 벌금을 부과하도록 독일 반독점 당국에 촉구했습니다.

“제안된 약속은 앱 추적 투명성 프레임워크의 부정적인 영향을 바꾸지 않을 것입니다.”라고 독일 광고 연맹(German Advertising Federation) 대표 Bernd Nauen이 무역 단체들이 공동 서명한 서한에서 말했습니다.
“Apple은 여전히 데이터 게이트키퍼이며, 광고 관련 데이터에 누가 접근할 수 있는지, 기업이 최종 고객과 어떻게 소통할 수 있는지를 계속 결정하게 될 것입니다.”라고 그는 덧붙였습니다.

독일 감시기관이 Apple의 위반을 확인하면, 회사는 연간 매출의 **10 %**까지 벌금을 부과받을 수 있습니다. 이 결정은 ATT가 여전히 검토 중인 다른 국가에서 Apple의 입장에도 악영향을 미칠 수 있습니다.

9to5Mac은 Apple에 의견을 요청했으며, 회신이 오면 이 글을 업데이트하겠습니다.

업데이트, 오후 11시 01분 ET: 9to5Mac에 보낸 성명에서 Apple은 다음과 같이 밝혔습니다:

“Apple은 프라이버시가 기본적인 인권이라고 믿으며, 사용자가 다른 회사의 앱 및 웹사이트 전반에 걸쳐 활동을 추적할 권한을 제어할 수 있는 간단한 방법을 제공하기 위해 앱 추적 투명성을 도입했습니다. 추적 산업은 일관되게 사용자가 데이터에 대한 통제권을 유지하도록 하는 우리의 노력을 방해해 왔으며, 이번이 개인 정보에 대한 무제한 접근을 얻기 위한 최신 시도일 뿐입니다. 우리는 사용자들을 위한 이 중요한 프라이버시 도구를 계속 방어할 것입니다.”