코스 수정: Google이 AI 개요에 더 많은 출처를 연결

Source: Ars Technica

AI 답변에 있는 링크 위에 마우스를 올리면 곧 미리보기 팝업이 표시됩니다. (출처: Google)

대부분의 새로 발표된 AI 기능은 곧 출시될 예정이지만, Google은 그 중 하나를 지원할 파트너를 아직 찾고 있습니다. Google은 새로운 형태의 구독 통합을 테스트하고자 하는 퍼블리셔를 찾고 있습니다. 이 회사는 여러분이 즐겨 찾는 웹사이트가 AI 검색에서 더 눈에 띄게 표시되어야 한다고 말하며, 이를 AI 개요(AI Overviews)와 AI 모드(AI Mode)에서 구현하려 하고 있습니다. 이 기능은 API를 사용해 웹사이트의 구독 정보를 사용자의 Google 계정과 연결합니다. Google에 따르면 초기 테스트에서 구독 중인 웹사이트가 AI 답변에 링크 형태로 나타날 때 사용자가 클릭할 확률이 크게 높아졌다고 합니다. 관심 있는 퍼블리셔는 양식을 작성해 추가 정보를 받을 수 있습니다.

웹에 살아라, 웹에 죽는다

Google은 AI 검색이 웹사이트 트래픽을 감소시킨다는 일반적인 견해를 받아들이지 않습니다. 그러나 여러 분석에 따르면 챗봇이 사용자를 Google 플랫폼 밖으로 나가지 못하게 하고 있다는 것이 밝혀졌습니다(https://arstechnica.com/ai/2025/07/research-shows-google-ai-overviews-reduce-website-clicks-by-almost-half/). 이는 현재 Google에게는 괜찮을지 모르지만, Gemini가 방대한 온라인 데이터를 요약할 수 있을 때만 검색 제품으로서 의미가 있습니다. 웹사이트가 트래픽 감소(및 광고 수익 감소) 압박을 점점 더 크게 느끼면서, 요약할 수 있는 콘텐츠 자체가 줄어들 위험이 있습니다.

Google은 AI에 대한 반발이 웹에 대한 존재론적 위협을 넘어 즉각적인 법적 책임으로 이어질 수 있다는 점도 인식해야 합니다. 퍼블리셔, 아티스트, 저자들은 Gemini가 자신들의 콘텐츠를 불법적으로 사용하고 있다고 주장하며 소송을 제기했습니다. Penske Media는 AI 개요가 포함된 검색이 클릭 수를 최대 90 %까지 감소시킬 수 있다고 주장했습니다. 한편, 디지털 시장법(Digital Markets Act)이 전면 시행되면서 유럽에서 Google에 대한 감시가 강화되고 있으며, 이는 웹사이트가 AI 개요를 옵트아웃할 수 있는 기능을 만들도록 강제할 수도 있습니다.

이러한 변화는 AI 도구가 너무 많은 제로‑클릭 검색을 만들어낸 뒤 Google이 약간의 방향 전환을 시도하는 것으로 보입니다. 다만 외부 링크를 AI 답변에 더 많이 추가하는 것만으로 문제가 해결될지는 아직 불투명합니다.