애플 AI 약속, 드디어 거의 실현

출처: The Verge

Apple은 연례 개발자 회의를 AI에 대한 대담한 약속으로 시작했습니다. Tim Cook CEO는 “가능성의 한계를 뛰어넘는 새로운 기술과 혁신을 소개한다”고 말했지만, 새 “Siri AI”를 중심으로 한 일련의 발표는 사실 따라잡기에 더 가까웠습니다.

Siri를 거의 완전히 방치하고 AI 약속을 2025년까지 미뤄두었던 Apple은 올해 이 기술에 전력을 다했습니다. Siri를 모든 Apple 기기를 연결하는 포괄적인 가상 비서로 내세우며, 멀티모달 기능, 전용 앱, 올인원 AI 에이전트 등을 제공한다고 했습니다. 임원들은 프라이버시를 반복해서 강조했으며, 경쟁사와 달리 에이전시 작업에 사용되는 사용자 데이터는 기기 내와 “프라이빗 클라우드 컴퓨트”를 통해 처리된 뒤 삭제될 것이라고 밝혔습니다.

Microsoft와 달리, Apple은 OpenAI나 Anthropic 같은 기업과 독자적으로 정면 승부를 겨루려는 것이 아닙니다; 새 Siri는 주로 Google Gemini가 구동하는 Apple 기반 모델에 의해 구동됩니다. 대신 Apple은 AI를 이미 보유하고 있는 기기에 실용적이고 도움이 되는 추가 기능으로 마케팅했습니다. “일부는 AI 자체를 위해 AI를 추구하며 전진하고 있는 것처럼 보입니다… Apple에서는 언제나 고급 기술의 잠재력을 모두에게 유용하고 직관적인 제품으로 전환하는 것이 사명입니다.”라고 소프트웨어 엔지니어링 부사장 Craig Federighi가 말했습니다. “진정으로 유용한 AI는 여러분과 여러분의 필요를 중심에 두어야 합니다.”

Apple이 AI 경쟁에서 지속적으로 뒤처져 왔다는 것은 비밀이 아닙니다.

기술 기업들이 AI를 [덜 위협적으로] 보이게 만들 방법을 필사적으로 찾는 가운데, Apple의 전략은 딱 맞아떨어집니다. 하지만 수년간의 지연 끝에 새 Siri는 아직도 올해 말 베타 버전으로 출시될 예정이며(유럽연합과 중국에 대한 일정은 전혀 제시되지 않았고, Apple은 이를 규제상의 어려움 탓으로 돌립니다). 기능은 대부분 다른 기업들이 이미 선보인 것과 유사합니다. 그리고 Apple의 늦게 나온 AI 전략이 그 기다림만큼의 가치를 가져올지는 확실치 않습니다.

새 Siri는 인터넷, 이메일, 문자, 연락처, 메모, 캘린더 등 다양한 정보를 마찰 없이 끌어와 첫 번째 파티 앱과 외부 도구 모두와 연동된다고 합니다. Apple은 친구와의 모임 시간을 물어볼 때 일정 조율에 필요한 왕복 대화를 줄이거나, 캘린더에 약속을 추가하고 문자나 이메일 초안을 작성하게 할 수 있다고 제안합니다(심지어는 수신자에 따라 보스와 친한 친구에게 쓰는 문체를 흉내 내는 등 약간은 오싹할 수도 있습니다). 늘 논란이 되는