구글 앱 마켓 수수료 인하…게임 업계 최대 수혜자는 누구?

Source: Byline Network

구글의 수수료 인하 정책

구글은 4일 새로운 앱 마켓 수수료 정책을 발표했다. 인앱결제 수수료는 기존 30%에서 20%로 낮아진다. 다만 구글 결제 시스템을 이용할 경우 5%의 추가 수수료가 부과된다. 자체 결제 시스템이나 외부 웹 결제 시스템을 이용하면 이 추가 수수료는 적용되지 않는다.

적용 시기

• 미국·유럽: 6월부터
• 국내: 12월부터

업계 반응

앱 생태계에서 구글과 애플의 영향력이 큰 만큼 수수료 인하 효과가 클 것으로 보인다. 한국콘텐츠진흥원이 발표한 ‘글로벌 게임산업 트렌드 보고서’에 따르면 2020년부터 2023년까지 구글·애플이 국내에서 거둔 인앱결제 수수료는 약 9조원이며, 같은 기간 한국 게임산업 총매출은 약 22조 6000억원이었다.

한 업계 관계자는 “앱 마켓 수수료가 30% 수준이었던 것은 과하다는 인식이 있었는데, 인하까지 시간이 걸리긴 했지만 반가운 소식”이라며 “모바일 게임은 결제 과정에서 구글을 거치는 경우가 많아 수수료 인하에 따른 체감 효과가 있을 것”이라고 말했다.

한국게임산업협회 등 7개 국내 게임 협회와 단체는 “개발사들은 실질적인 수익성 개선 효과를 기대할 수 있게 됐다”며 “이는 곧 게임사 경영 안정화로 이어지며, 확보된 재원은 새로운 게임 콘텐츠 제작과 서비스 품질 향상에 재투자돼 더 나은 게임 경험을 제공하는 선순환 구조를 만드는 데 기여하게 될 것”이라고 평가했다.

증권가 전망

증권가에서는 수수료 인하가 많은 게임사의 수익 개선으로 이어질 것으로 예상한다. 다만 기존 지급 수수료 차이, 모바일 게임 매출 비중, 인앱결제 비중 등 기업마다 여건이 달라 수혜 규모에 차이가 날 수 있다.

• 가장 큰 수혜 예상 기업: 넷마블

  • 모바일 게임 위주 포트폴리오와 높은 매출 비중이 주요 요인
  • DS증권 최승호 연구원은 “이번 정책으로 게임사들의 2027년 평균 영업 이익은 020%, 영업이익률은 03%p 개선될 전망”이라며 넷마블은 동일 기간 영업이익 20%, 영업이익률 3%p 개선될 것이라고 내다봤다.
  • 넷마블의 모바일 매출 비중은 90% 이상, 인앱결제 비중은 80%에 달하며 연간 매출액은 약 3조원. 2027년 수수료 절감 규모는 997억원으로 예상된다.

• 기타 주요 기업

  • 정호윤(한국투자증권) 연구원에 따르면 2026년 크래프톤 마진율은 30.0%, 엔씨소프트 19.9%, 넷마블 15.9%다. 모바일 게임 매출 비중은 크래프톤 40.8%, 엔씨소프트 41.2%, 넷마블은 90% 이상으로 추정된다.
  • “수수료 인하로 모든 게임사의 마진율이 상승하겠지만 실제 실적 증가분은 기업마다 다를 수 있다”며 “마진율이 낮고 모바일 게임 매출 비중이 높은 기업일수록 이익 증가 규모가 커질 것”이라고 설명했다.

자체 결제 시스템 현황

구글의 수수료 인하와 별개로 국내 게임사들의 자체 결제 시스템 도입 흐름은 지속될 전망이다. 구글 인앱결제를 사용하면 최종 수수료가 약 25%에 머물러 큰 차이가 없다는 의견이 있다. 자체 결제를 이용하면 더 큰 폭의 비용 절감이 가능하다.

• 넷마블: 2022년 자체 결제 시스템을 처음 적용하고 주요 신작에 PC 결제를 지원하며 비중을 확대.
• 넥슨: 같은 해 자체 PC 결제 시스템을 도입, 모바일 게임 ‘마비노기 모바일’에 자체 결제 지원.
• 엔씨소프트: 지난해 자체 PC 플랫폼 ‘퍼플’에 자체 결제 시스템을 도입.

다른 업계 관계자는 “크로스플랫폼 게임을 중심으로 자체 결제 시스템을 확대해 온 흐름이 이어지고 있어 앱 마켓 수수료가 낮아지더라도 자체 결제 움직임은 계속될 가능성이 있다”고 말했다. 이어 “자체 결제를 이용하면 여전히 비용을 더 절감할 수 있기 때문이다”라며 구글이 이러한 움직임에 대응해 유연한 정책 방향을 택했을 가능성을 짚었다.

글. 바이라인네트워크
yjh@byline.network