더에스엠씨, 크리에이터 맥락 읽는 AI 솔루션 ‘Lens’ 공개

Source: VentureSquare

• 콘텐츠 맥락·광고 적합성까지 분석… AI 기반 크리에이터 매칭 고도화

• 글로벌 캠페인서 1억4000만 뷰 기록… 전환 효율 약 10배 개선 사례 확보

크리에이터 마케팅 시장이 빠르게 커지면서 브랜드와 크리에이터를 연결하는 방식도 변화하고 있다. 단순 팔로워 수나 조회수 중심의 인플루언서 선정에서 벗어나 콘텐츠 맥락과 브랜드 적합성까지 분석하는 AI 기반 매칭 기술 경쟁이 본격화되는 분위기다.

디지털 마케팅 기업 더에스엠씨는 소셜·브랜드·크리에이터를 연결하는 자체 AI 솔루션 ‘Lens by The SMC’를 공개했다고 15일 밝혔다.

더에스엠씨는 기존 크리에이터 마케팅 시장이 여전히 ‘조회수’와 ‘좋아’요 등 표면적 지표 중심으로 운영되고 있다는 점에 주목했다. Lens는 콘텐츠 맥락과 광고 적합성까지 분석해 브랜드가 캠페인 목적에 맞는 크리에이터를 효율적으로 선별할 수 있도록 설계됐다.

더에스엠씨, 자체 개발 AI 크리에이터 솔루션 ‘Lens’ 공개 (자료 제공: 더에스엠씨)

“숫자 아닌 콘텐츠 맥락 읽는다”

핵심 기능은 자체 평가 지표인 ‘The SMC Score’다.

이 지표는 단순 노출 수치가 아니라 유저 반응의 질과 콘텐츠 확산력, 성장 추이, 광고 친화력 등을 종합 분석해 캠페인 적합도를 판단한다. 특히 AI가 크리에이터 콘텐츠 내용을 직접 분석해 기존 콘텐츠 스타일과 브랜드 캠페인 방향성이 얼마나 맞는지도 함께 평가하는 것이 특징이다.

회사는 이미 다수 브랜드 캠페인에서 해당 솔루션을 활용해 성과를 검증했다고 설명했다.

국내 대형 브랜드 캠페인에서는 연간 3000건 이상의 크리에이터 데이터를 분석해 약 300명의 크리에이터 매칭을 최적화했으며, 글로벌 브랜드 캠페인에서는 1억4000만 뷰를 기록하고 전환 효율도 기존 대비 약 10배 수준으로 개선됐다고 밝혔다.

최근 광고·마케팅 업계에서는 생성형 AI 기술 확산과 함께 크리에이터 마케팅 운영 방식 역시 데이터 기반으로 재편되고 있다. 브랜드 안전성과 광고 효율, 콘텐츠 적합성을 동시에 고려해야 하는 수요가 커지면서 AI 기반 크리에이터 분석 플랫폼 시장도 확대되는 추세다.

더에스엠씨는 향후 크리에이터 저작권 확보와 바이럴 마케팅, 매체 집행, 옥외광고까지 연결하는 풀퍼널 마케팅 구조로 사업 영역을 확대할 계획이다.

김용태 더에스엠씨 대표는 “팔란티어가 방대한 데이터를 실행 가능한 정보로 바꿨듯 Lens는 브랜드와 크리에이터 사이의 복잡한 맥락을 분석해 더 빠르고 정교한 의사결정을 돕는 시스템”이라며 “더에스엠씨가 AI 기반 크리에이터 SaaS 기업으로 전환하는 중요한 계기가 될 것”이라고 말했다.

The SMC Unveils ‘Lens,’ AI Solution That Reads Creator Context

As the creator marketing market grows rapidly, the way brands and creators are connected is also changing. Moving beyond influencer selection based solely on follower counts or view counts, competition for AI-based matching technologies that analyze content context and brand suitability is intensifying.

Digital marketing company The SMC announced on the 15th that it has unveiled its proprietary AI solution ‘Lens by The SMC’, which connects social media, brands, and creators.

The SMC noted that the existing creator marketing market still operates primarily on superficial metrics such as views and likes. Lens is designed to enable brands to efficiently select creators that align with their campaign objectives by analyzing content context and ad suitability.

The SMC Unveils Self-Developed AI Creator Solution ‘Lens’ (Image provided by The SMC)

Read the context of the content, not the numbers.

The core feature is the internal evaluation metric, ‘The SMC Score’.

This metric determines campaign suitability by comprehensively analyzing the quality of user response, content diffusion power, growth trends, and ad friendliness, rather than relying solely on simple exposure figures. In particular, it is characterized by AI directly analyzing the content of creators to evaluate how well the existing content style aligns with the brand campaign direction.

The company explained that it has already verified the performance of the solution by utilizing it in numerous brand campaigns.

It was announced that for major domestic brand campaigns, over 3,000 creator data points were analyzed annually to optimize the matching of approximately 300 creators, and for global brand campaigns, 140 million views were recorded and conversion efficiency improved to about 10 times the previous level.

Recently, alongside the spread of generative AI technology, creator marketing operations in the advertising and marketing industry are also being restructured into data-driven models. As the demand for simultaneously considering brand safety, advertising efficiency, and content suitability grows, the market for AI-based creator analysis platforms is also expanding.

The SMC plans to expand its business scope in the future through a full-funnel marketing structure that connects securing creator copyrights, viral marketing, media execution, and outdoor advertising.

Kim Yong-tae, CEO of The SMC, stated, “Just as Palantir transformed vast amounts of data into actionable information, Lens is a system that analyzes the complex context between brands and creators to facilitate faster and more sophisticated decision-making,” adding, “This will serve as a significant turning point for The SMC in its transition into an AI-based creator SaaS company.”

THM、クリエイターの文脈を読むAIソリューション「Lens」を公

開

クリエイターマーケティング市場が急速に成長し、ブランドとクリエイターをつなぐ方式も変化している。単純なフォロワー数や視聴数中心のインフルエンサー選定から抜け出してコンテンツコンテキストとブランド適合性まで分析するAIベースマッチング技術競争が本格化する雰囲気だ。

デジタルマーケティング企業のTHMは、ソーシャル・ブランド・クリエイターを結ぶ独自のAIソリューション「Lens by The SMC」を公開したと15日明らかにした。

ザ・エスエム氏は、既存のクリエイターマーケティング市場が依然として「照会数」と「いいね」など、表面積指標を中心に運営されていることに注目した。 Lensはコンテンツの文脈と広告の適合性まで分析し、ブランドがキャンペーン目的に合うクリエイターを効率的に選別できるように設計された。

THM、自己開発AIクリエイターソリューション「Lens」公開（資料提供：THM）

「数字ではなくコンテンツの文脈を読む」

コア機能は自己評価指標「The SMC Score」だ。

この指標は単純露出数値ではなく、ユーザー反応の質とコンテンツ拡散力、成長推移、広告親和力などを総合分析してキャンペーン適合度を判断する。特にAIがクリエイターコンテンツの内容を直接分析し、既存のコンテンツスタイルとブランドキャンペーンの方向性がどれだけ合うのかを評価するのが特徴だ。

同社はすでに多数のブランドキャンペーンで該当ソリューションを活用して成果を検証したと説明している。

国内大型ブランドキャンペーンでは年間3000件以上のクリエイターデータを分析して約300人のクリエイターマッチングを最適化し、グローバルブランドキャンペーンでは1億4000万ビューを記録し、転換効率も従来比約10倍水準に改善されたと明らかにした。

最近、広告・マーケティング業界では、生成型AI技術の拡散とともにクリエイターマーケティング運営方式もデータ基盤に再編されている。ブランド安全性と広告効率、コンテンツ適合性を同時に考慮しなければならない需要が大きくなり、AIベースのクリエイター分析プラットフォーム市場も拡大する傾向にある。

ザ・エスエム氏は今後クリエイター著作権確保とバイラルマーケティング、媒体執行、屋外広告まで連結するフルファンネルマーケティング構造で事業領域を拡大する計画だ。

キム・ヨンテ・ザ・エスエム氏代表は「ファランティアが膨大なデータを実行可能な情報に変えたように、Lensはブランドとクリエイター間の複雑なコンテキストを分析し、より迅速で洗練された意思決定を支援するシステム」とし「ザ・エスエム氏がAIベースのクリエイターSaaS企業に転換する重要な契機になるだろう。

SMC推出名为“Lens”的AI解决方案，可读取创作者的语境

随着创作者营销市场的快速增长，品牌与创作者之间的连接方式也在发生变化。过去仅仅根据粉丝数量或观看次数来选择网红的做法已经不再可行，基于人工智能的匹配技术（能够分析内容背景和品牌契合度）的竞争也日益激烈。

数字营销公司 The SMC 于 15 日宣布推出其专有的 AI 解决方案“Lens by The SMC”，该解决方案连接社交媒体、品牌和创作者。

SMC指出，现有的创作者营销市场仍然主要依赖浏览量和点赞数等表面指标。Lens旨在通过分析内容背景和广告契合度，帮助品牌高效地选择符合其营销目标的创作者。

SMC发布自主研发的AI创作解决方案“Lens”（图片由SMC提供）

要理解内容的上下文，而不是只看数字。

核心功能是内部评估指标“SMC 分数”。

该指标通过综合分析用户反馈质量、内容传播力、增长趋势和广告友好度来判断广告活动的适宜性，而不仅仅依赖于简单的曝光量。尤其值得一提的是，它利用人工智能直接分析创作者的内容，评估现有内容风格与品牌广告活动方向的契合度。

该公司解释说，他们已经通过在众多品牌推广活动中使用该解决方案，验证了其性能。

据宣布，对于国内主要品牌推广活动，每年分析超过 3000 个创作者数据点，以优化约 300 位创作者的匹配；对于全球品牌推广活动，记录了 1.4 亿次观看，转化效率提高了约 10 倍。

近年来，随着生成式人工智能技术的普及，广告营销行业的创作者营销运营模式也在向数据驱动型模式转型。随着对品牌安全、广告效果和内容适宜性等因素的兼顾需求日益增长，基于人工智能的创作者分析平台市场也在不断扩大。

SMC计划未来通过全渠道营销结构扩大其业务范围，该结构将创作者版权保护、病毒式营销、媒体执行和户外广告联系起来。

SMC 首席执行官金容泰表示：“正如 Palantir 将海量数据转化为可操作的信息一样，Lens 系统分析了品牌和创作者之间复杂的背景，从而促进更快、更精准的决策。”他补充道：“这将是 SMC 向基于人工智能的创作者 SaaS 公司转型过程中的一个重要转折点。”

SMC dévoile « Lens », une solution d’IA qui analyse le contexte du créateur

Avec la croissance rapide du marché du marketing de créateurs, la manière dont les marques et les créateurs interagissent évolue également. On ne se contente plus de sélectionner les influenceurs en fonction du nombre d’abonnés ou de vues ; la concurrence s’intensifie autour des technologies de mise en relation basées sur l’IA, qui analysent le contexte du contenu et son adéquation à la marque.

La société de marketing numérique The SMC a annoncé le 15 avoir dévoilé sa solution d’IA propriétaire « Lens by The SMC », qui connecte les médias sociaux, les marques et les créateurs.

Le SMC a constaté que le marché actuel du marketing de créateurs repose encore principalement sur des indicateurs superficiels tels que le nombre de vues et de mentions « J’aime ». Lens est conçu pour permettre aux marques de sélectionner efficacement les créateurs dont les objectifs de campagne correspondent aux leurs, en analysant le contexte du contenu et la pertinence des publicités.

Le SMC dévoile Lens, une solution de création d’IA développée en interne (Image fournie par le SMC)

Lisez le contexte du contenu, pas les chiffres.

La principale caractéristique est la métrique d’évaluation interne, « le score SMC ».

Cet indicateur détermine la pertinence d’une campagne en analysant de manière exhaustive la qualité des réactions des utilisateurs, la puissance de diffusion du contenu, les tendances de croissance et la compatibilité publicitaire, plutôt que de se fier uniquement à de simples chiffres d’exposition. Il se caractérise notamment par l’analyse directe, par l’IA, du contenu des créateurs afin d’évaluer la cohérence du style de contenu existant avec la stratégie de la campagne de marque.

L’entreprise a expliqué avoir déjà vérifié les performances de la solution en l’utilisant dans de nombreuses campagnes de marques.

Il a été annoncé que pour les principales campagnes de marques nationales, plus de 3 000 points de données de créateurs étaient analysés chaque année afin d’optimiser la mise en relation d’environ 300 créateurs, et que pour les campagnes de marques mondiales, 140 millions de vues étaient enregistrées et l’efficacité de conversion était améliorée d’environ 10 fois par rapport au niveau précédent.

Récemment, parallèlement à la diffusion de l’intelligence artificielle générative, les opérations de marketing des créateurs dans le secteur de la publicité et du marketing se restructurent également autour de modèles ax

és sur les données. Face à la demande croissante de prise en compte simultanée de la sécurité de la marque, de l’efficacité publicitaire et de la pertinence du contenu, le marché des plateformes d’analyse des créateurs basées sur l’IA est en pleine expansion.

La SMC prévoit d’étendre son champ d’activité à l’avenir grâce à une structure marketing complète qui associe la protection des droits d’auteur des créateurs, le marketing viral, l’exécution média et la publicité extérieure.

Kim Yong-tae, PDG de The SMC, a déclaré : « Tout comme Palantir a transformé d’énormes quantités de données en informations exploitables, Lens est un système qui analyse le contexte complexe entre les marques et les créateurs afin de faciliter une prise de décision plus rapide et plus sophistiquée », ajoutant : « Cela constituera un tournant important pour The SMC dans sa transition vers une entreprise SaaS pour créateurs basée sur l’IA. »